近日，作为中国茶产业风向标的《2020中国茶叶企业产品品牌价值评估报告》及《2020中国茶叶企业产品品牌价值评估前100位》数据公布，福鼎9家茶企10个茶叶产品品牌成功入围百强排行榜。福鼎白茶品牌建设正呈现出一种百花齐放的新局面。
福鼎有着“中国白茶之乡”的美誉，近年来，福鼎市大力实施茶叶品牌化战略，在打造公共品牌的基础上，积极培育更多白茶品牌，持续提高白茶影响力、竞争力。今年，福鼎白茶以49.74亿元的品牌价值荣获“2020中国茶叶区域公用品牌价值十强”第四位，并被授予“最具品牌发展力”的品牌。这是福鼎白茶连续11年进入“中国茶叶区域公用品牌价值十强”后，创下的品牌价值新高。这意味着，福鼎白茶的“品牌化”时代已然到来。
企业发力 打造品牌发展新时代
盛夏时节走进位于中国白茶特色小镇——点头镇的瑞达白茶庄园，举目望去，茶山莽莽，层峦叠翠，知青荒野茶园里，一人多高的荒野茶树恣意生长，与东方红老茶场隔山相望，三座茶山屹立于天地之间，颇有三足鼎立的意味。另一边，体验式古茶坊、白茶餐厅、荷塘垂钓区也已初具雏形……一座集生态农业、旅游观光、茶园养护、体验休闲于一体的文旅庄园正在如火如荼地建设中。
“这是我们品牌建设道路上至关重要的一环。”瑞达茶业董事长陈家瑞向记者描绘了瑞达品牌营销战略的美好蓝图。作为省农业产业化龙头企业，近年来，瑞达在积极做好福鼎白茶、持续开拓白茶消费市场的同时，不断致力于品牌营销建设，通过在线上线下加强广告宣传、举办经销商活动、与著名歌唱家祖海签约等方式，多方位推广品牌理念，进一步打响品牌知名度，助推瑞达走上一个发展新台阶。
瑞达是福鼎茶企品牌建设发展的一个典型缩影。近年来，福鼎各大茶企齐齐发力，在全力打造福鼎白茶公共品牌的同时，持续做大做强自身茶叶品牌。去年，品品香、天湖、康来颜、鼎白等11家福鼎茶企入选“中国茶业百强企业”，品品香获得“中国茶业最具创新力品牌”，鼎白获得“中国茶业最佳市场运行品牌”，天湖获得“中国茶业最具传播力品牌”。
随着品牌价值和知名度的不断提升，福鼎白茶成了“香饽饽”，越来越多的人将投资的目光瞄准了福鼎白茶。截至目前，全市共有443家茶叶生产加工企业取得SC认证，258家茶叶企业获得福鼎白茶证明商标授权；国家、省、市、县级茶业龙头企业130家，其中国家级1家，省级16家、宁德市级35家、福鼎市级78家，在全国各地创办营销网点1万多个，提供就业岗位10万余个，为促进农业发展、农民增收作出重要贡献。
政府搭台 夯实品牌建设基础
从“墙内开花墙外香”到“墙内墙外花共香”，十多年来，福鼎白茶品牌的快速崛起，离不开当地政府的大力扶持。
品牌建设，质量为先。福鼎坚持绿色发展，不断夯实茶叶质量基础。一方面，大力推进基地化建设，采取“公司+基地”“公司+合作社+茶农”等模式，扩大基地化生态茶园覆盖面。
目前，全市多种模式基地化茶园面积达15万亩。另一方面，积极开展统防统治与绿色防控融合试点工作，去年全市共完成2.8万亩茶园的统防统治试点，示范区茶园每亩平均增收15%，防治成本降低60%，全市化学农药使用量比上年同期减少60%，生物农药使用量比去年同期增加9倍多。此外，开展茶青凭证交易试点，推行“一品一码、赋码销售”，启动信息化溯源基础性工作，有序推进追溯体系建设。
一品一码标志
茶青交易证
“酒香也怕巷子深”，茶叶自身质量得以保证之后，扩大宣传推广，加强品牌文化建设同样迫在眉睫。近年来，福鼎通过举办开茶节、斗茶赛等活动，持续扩大福鼎白茶对外影响力和品牌知名度。同时，积极组团参展，为企业牵桥搭线，去年先后组织12批次298家茶企组团赴北京、上海、广州、深圳、澳门等地参加大型茶业展会。此外，创新品牌宣传，推荐特色亮点突出茶企在央视深度报道，鼓励多家茶企在央视频道播出公共与企业双品牌广告，并在北京、福州、宁德等城市设置福鼎白茶形象广告。
值得一提的是，在茶文化建设上，同样成果颇丰。在福鼎市委市政府的推动下，以福鼎白茶为题材的精品力作——微电影《最美的样子》三部曲顺利创作并推出，3D动画大片《太姥娘娘与白茶仙子》成功投拍并在国内各平台及日本电视台播出，《茶韵绵长》《一盏茗》《白茶仙子》等白茶歌曲先后发行，《福鼎白茶》《华茶故里》《福鼎白茶创业者之路》等白茶书籍也成功出版……一系列作品的问世，为福鼎白茶文化的传播奠定坚实基础，也让更多的人闻到了来自福鼎的这一缕白茶香。
来源丨幸福福鼎
文：温丽芬
